第162期【建诺每日法评】：《民法典》颁布，能否让人格权商品化保护更进一步？
日期: 2020/11/16
《民法典》颁布，能否让人格权商品化保护更进一步？
大约在2008年前后,与“山寨”一词一同传遍大江南北的，还有各种横空出世的“山寨明星”。
这些“山寨明星”大多长相酷似当红明星，并通过刻意模仿明星的声音、舞台动作等方式，频频现身各类电视节目、商演，甚至代言广告，走穴捞金。据《华西都市报》报道，有些“山寨明星”出场价高达5位数，周杰伦等当红明星的“山寨版”则要价更高。更有甚者，常年以山寨明星为业，竟能赚得盆满钵盈。
受困于法律保护的局限，在某些特定情况下，明星本尊很难通过具体人格权获得救济。例如，倘若山寨明星只是尽力模糊自身特征但并不直接使用本尊大名，就并不会构成姓名权侵权；其次，能否把整容行为解释为侵犯他人肖像权，存在一定的不确定性；最后，并非所有仿冒明星的情况都足以构成名誉权侵权，若明星的社会评价没有因山寨行为降低时，则很难主张山寨者构成名誉权侵权。
《民法典》颁布后，这个难题有望迎刃而解。
《民法典》第923条规定，民事主体可以将自己的姓名、名称、肖像等许可他人使用，但是依照法律规定或者根据其性质不得许可的除外。第1023条规定，对姓名等的许可使用，参照适用肖像许可使用的有关规定。对自然人声音的保护，参照适用肖像权保护的有关规定。
上述条文从立法上承认了人格权的商业化利用，并将自然人的声音纳入保护范围，是本次《民法典》的亮点之一。
现实生活中，总有一些声音令人印象深刻，甚至在大众心中与特定主体产生了一一对应的关系。例如，郭德纲的相声、林志玲的导航语音、郭德纲、赵忠祥的《动物世界》配音等等。这些独具特色的声音也具有了相应的经济价值，应当得到保护。
娱乐产业中的“人”，兼具人身属性和商品属性。对于商品属性的愈发重视，必然带来对商品化权利的更周延保护，这也是《民法典》对于高速发展的文娱产业以及法律新问题的回应。
点评：陈朝钦，毕业于广州大学，法学专业，专注于企业法律服务等非诉业务，民商事、劳动纠纷、婚姻家事等诉讼案件。
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